السعداء ينفقون أموالًا أقل على الاستهلاك – ترجمة عدنان أحمد الحاجي 

Happy people spend less on consumption, study suggests
(جامعة الكيمياء والتكنولوجيا في براغ – University of Chemistry and Technology, Prague)

قد يساهم علم النفس وعلم الاقتصاد في فهم سلوك المستهلك بشكل أفضل، على الرغم من أن القدرة الشرائية⁽¹⁾ تعتمد على الدخل الحقيقي⁽²⁾ والثروة، فإن الرغبة تنبثق من ثقة المستهلكين⁽³⁾ وتوقعاتهم بشأن الظروف الاقتصادية الشخصية والظروف الاقتصادية القومية (الوطنية).

ثقة المستهلك هي قياس لتصورات المستهلكين عن الوضع المالي الحالي والمستقبلي والمناخ الاقتصادي في البلد.  تتباين وجهات النظر بشأن إمكانية استخدام مؤشر ثقة المستهلك (CCI)، وهو مقياس لثقة المستهلك السائدة ⁽⁴⁾، لتحليل الاستهلاك الشخصي (الخاص)⁽⁵⁾ وغالبًا ما يطلق عليه مصطلح نفقات المستهلك؛ كما أن نجاعة مؤشر ثقة المستهلك (CCI) في تحليل الظواهر الاقتصادية والتنبؤ بها غير مقبول عالميًا.  القوة التنبؤية لثقة المستهلك ستصبح أكثر أهمية أثناء الأحداث الاستثنائية مثل الصدمات السياسية أو الاقتصادية⁽⁶⁾ والأزمات البيئية وما إلى ذلك.

وجد باحثون من جامعة الكيمياء والتكنولوجيا في براغ أن مؤشر ثقة المستهلك (CCI) يلعب دائمًا دورًا إيجابيًا معتبرًا من الناحية الإحصائية في نمو الاستهلاك. وهذا يعني أن الزيادة في مؤشر ثقة المستهلك (CCI) تزيد من نمو إجمالي الاستهلاك والنفقات على السلع والخدمات المعمرة وشبه المعمرة⁽⁷⁾.

قد نتوقع أن تؤثر ثقة المستهلك في الإنفاق على السلع غير المعمرة، خاصةً أثناء الأحداث الاستثنائية عندما تتركز أولويات المستهلك على الاحتياجات الأساسية.

قد يؤدي عدم اليقين الذي يكتنف الأوضاع الخارجية إلى هلع الشراء⁽⁸⁾ والإفراط في شراء السلع غير المعمرة لاستعادة الشعور بالأمان من خلال وضع سلسلة إمدادات للأطعمة والمشروبات للاستعداد للفترات العصيبة المحتملة.

؛؛من الأمور المهمة أن نفهم كيف يؤثر مستوى سعادتنا أو رفاهيتنا العامة في اختياراتنا في مختلف جوانب حياتنا، بما فيها سلوكنا الإستهلاكي؛؛

[المترجم: الرفاهية (wellbeing) هي حالة كون المرء مرتاحًا وسليمًا من الأمراض وسعيدًا].  دراستنا تساهم في دراسة العلاقة بين الجوانب المختلفة للرفاهية والاستهلاك وذلك بحساب مؤشر ثقة المستهلك، والذي يعتبر عاملاً نفسيًا مهمًا يؤثر في إنفاق المستهلكين “، كما تقول لينكا ميناريكوفا (Lenka Mynarikova). نُشرت الدراسة في مجلة دراسات السعادة [Journal of Happiness Studies⁽⁹⁾].

مصادر من داخل وخارج النص:
1- “القوة / القدرة الشرائية (purchasing power) هي كمية [عدد أو وزن] السلع والخدمات التي يمكن شراؤها بوحدة عملة.  على سبيل المثال، لو أخذ أحد الأشخاص وحدة عملة إلى متجر في الخمسينيات من القرن الماضي، فمن المحتمل أنه سيتمكن حينئذ من شراء عدد أكثر من هذه السلعة مما يستطيع شراءه اليوم بنفس وحدة العملة، مما يعني أن القدرة الشرائية كانت أعلى في الخمسينيات”.  مقتبس ببعض التصرف من نص ورد على هذا العنوان: https://ar.wikipedia.org/wiki/قدرة_شرائية
2- “الدخل الحقيقي هو دخل الأفراد أو الشعوب بعد حساب التضخم. ويحسب بقسمة القيمة الأسمية على مستوى الأسعار. الدخل الحقيقي هو الدخل الناتج عن زيادة في الانتاج وليس زيادة في الأسعار وهو يختلف عن الدخل الأسمي أو النقدي الذي يعني زيادة في الأسعار وليس زيادة في الانتاج. وتعرف زيادة الدخل الأسمية بالتضخم الذي يتأثر بعوامل عديدة أهمها على الإطلاق عَروض النقد، فكلما زادت عروض النقد دون أن يقابله زيادة في الانتاج ينتج عن ذلك زيادة في الطلب دون أن يقابلها زيادة في العرض. مما يؤدي إلى زيادة وهمية في الناتج المحلي الإجمالي” ، مقتبس ببعض التصرف من نص ورد على هذا العنوان: https://ar.wikipedia.org/wiki/دخل_حقيقي
3- “مؤشر ثقة المستهلك يحدد مزاج المستهلكين فيما يتعلق بالأوضاع الاقتصادية.  القراءة المرتفعة للمؤشر يدل على ارتفاع معدل تفاؤل المستهلك.  عندما يتفائل المستهلكون، فإنهم يقبلون على شراء المزيد من السلع والخدمات، مما ينشط الاقتصاد.  تُستحصل هذه القراءة من مسح استقصائي شهري يجرى على المستهلكين لتقييم الاقتصاد في المستقبل” ، مقتبس ببعض التصرف من نص ورد على هذا العنوان: https://sa.investing.com/economic-calendar/cb-consumer-confidence-48
4- “الاستهلاك الشخصي هو مقياس لجميع الأموال التي ينفقها المستهلك في بلده لشراء السلع والخدمات ودفع أجار البيت” ، ترجمناه من نص ورد على هذا العنوان: https://www.investopedia.com/terms/c/consumer-sentiment.asp
5- https://www.kotaksecurities.com/ksweb/Meaningful-Minutes/5-things-to-know-about-private-consumption
6- “السلع المعمرة [طويلة الأمد] هي سلع يشتريها المستهلك، والتي يزيد مدى عمرها عن ثلاث سنوات وتستخدم بشكل متكرر على مدى هذه الفترة، وتعتبر الدراجات والثلاجات من السلع المعمرة.  السلع غير المعمرة تُستهلك في فترة أقل من ثلاث سنوات، وعادة ما تستخدم مرة واحدة، ومنها الأطعمة والمشروبات المعلبة أو المنظفات.  السلع الخدماتية، مثل خدمة إصلاح السيارات وحلاقة الشعر، تعتبر سلعًا استهلاكية غير ملموسة” ، ترجمناه من نص ورد على هذه العنوان: https://www.investopedia.com/terms/c/consumer-goods.asp
7- “هلع الشراء أو تكديس المشتريات المرتبط بالخوف، هي عملية شراء كميات كبيرةٍ وبشكلٍ غير طبيعيٍ لأحد المنتجات تحسبًا لحدوث كوارث أوبعد حدوثها عندما يُتوقع ارتفاع كبيرٍ في أسعار السلع أو حدوث نقص فيها.  كما قد يحدث قبل العواصف والاعاصير والجوائح أو عند صدور قانون حكومي بحظر أحد المنتجات،  مثل مصابيح الانارة التقليدية المستهلكة للطاقة.  ولذا يقدم الناس على شراء هذه البضائع بكميات كبيرة لتلافي نقصٍ محتملٍ فيها أو للشعور بالأمان.  وقد ينجم عن هلع الشراء زيادة مفاجئة في تكلفة البضائع” ، مقتبس ببعض التصرف من نص ورد على هذا العنوان: https://ar.wikipedia.org/wiki/هلع_الشراء
8- https://link.springer.com/article/10.1007/s10902-022-00603-5

المصدر الرئيس:
https://phys.org/news/2022-12-happy-people-consumption.html